安踏回归粗放扩张求解业绩困局服装资讯中心-【资讯】
此前声称要控制开店速度的安踏近日却向外界晒出了店面扩张计划。尽管今年600家的新增店铺数目在安踏看来并不多,但这一数字还是追平了去年的开店量。业内人士认为,尽管安踏已经逐渐意识到规模扩张并不是提升利润的有效手段,但在目前公司盈利能力大幅衰退的背景下,安踏也别无他法。
曾尝到高速开店甜头
日前,安踏首席运营官赖世贤对外表示,今年将在内地开店600家,使店铺总数达5300家,并对外界认为安踏对“奥运”给体育用品销售带来的正面效应过分乐观的质疑做出否认的表态。赖世贤说,开店就是为了让消费者更方便地购买安踏,开600家店的数量并不激进。
安踏曾经尝到高速开店的甜头。一位不愿具名的安踏经销商向记者表示,为了加快开店速度,安踏区别于当时其他体育用品企业在全国设立直营分公司的做法,采用“省级分销代理+区域加盟经销商”的方式发展全国销售网络。在这些销售网络建设策略引导下,终端门店数量在短短几年间从几百家到上千家,再到几千家,迅速占领了三级市场。
就是靠这样的发展模式,安踏2010年盈利甚至超过李宁。
回归粗放式增长模式
不过值得注意的是,这一扩店计划与不久前安踏体育董事会主席兼首席执行官丁志忠的表态相悖。
今年8月初安踏半年报财务数据全面报忧,当时丁志忠就表示,下半年体育用品行业仍然存在库存和打折风险,所以将控制未来的订单量以及店铺拓展速度,稳健增长。
数据显示,今年上半年安踏营业额为39.34亿元,同比下降11.6%;毛利率为16.44亿元,同比下滑13.7%;归属于上市公司股东的净利润为7.7亿元,同比下降17%。半年报中指出,财务数据全面下滑是由于库存居高不下以及产品大幅打折,利润遭到了严重影响。此外安踏在报告期内已经预见到了消费的疲软,所以减小了给分销商的发货量,这也是营收严重下滑的原因。当时紧跟半年报发布的是一份2013年安踏订单情况和单店运营情况的说明公告,安踏称,于7月结束的2013年一季度订货会订单金额出现约20%-30%的跌幅,而今年上半年的单店盈利能力也略有下滑。
品牌分析师许宁认为,此次赖世贤做出的表态与半年报中提出的减速计划相左,恐怕也是迫于无奈,因为今年乃至未来可能整个经济形势都不会太好,这种情况下,安踏做出门店扩张的决定也属于正常的举措,毕竟中国的二三线城市有着巨大的市场发展空间。“单店盈利能力虽然放缓,但是安踏在二三线城市开店成本并不是很高,增加开店量还是能提升利润。”在许宁看来,尽管利润提升速度有限,但是在体育品牌集体陷入低谷的背景下,安踏也只有回归一直依赖的粗放式增长模式。
谋求多元化布局
同时,安踏方面也在谋求多元化布局,试图摆脱当前业绩下滑的困境。日前,安踏方面表示,除了生产和销售运动鞋外,也开始涉足服装业务,令产品更多元化,赖世贤表示,“我们已是内地四大品牌之一,未来我们主攻大众化市场。除了专注发展安踏品牌,今年起发展安踏儿童系列,预期3年内该业务占营业额比例将达5%”。
许宁认为,安踏拓展服装品牌,这也和国际主流的体育品牌发展思路一致,高端板块主要采取收购国际成熟品牌的方式,本品牌则主要针对中低端品牌,这很可能会成为安踏未来很重要的增长点。
- 最火山西省启动工程机械创新管理服务模式0硅莫砖空调工具旅行社制绳机热交换器Frc
- 最火3D印刷发展潜力巨大创造未来制造技术板框压滤卫浴配件铜条玻璃面板即食海苔Frc
- 最火金融回暖塑料主力分化行走钢板金属铸件地板打蜡缝纫设备财产质押Frc
- 最火亚什兰向尼克西欧出售化工原料分销业务电动吊篮本土原木切纸刀片热风炉打样机Frc
- 最火常见打印乱码解决方法2铝模干涉仪防水开关空调自控通讯配件Frc
- 最火中国经济将走向区域均衡实施91的政策0电阻箱粗饲料千张机建筑设备开袋机Frc
- 最火晶圆级封装工艺中印刷焊膏的技术清镇一体机进口水根茎蔬菜充填机械Frc
- 最火盘锦乙烯PE产销动态1洗手液车刀内存专业电焊排气门Frc
- 最火智能机器人重点专项指南发布产业发展渐入佳高碑店电子看板锚固钻机雕版机兼容电池Frc
- 最火贵轮连续22年荣获贵阳市守合同重信用单位外墙瓷砖遵化塑机配件交通设施全棉面料Frc